Os contratos de patrocínio (sponsoring) e de merchandising
Jarbas Eduardo Pereira Martins*
1 ISCET – High Institute of Business and Tourism Sciences, Porto, Portugal
To cite this text: Martins, Jarbas E.P. (2025). Os contrato de patrocínio (sponsoring) e de merchandising, Percursos & Ideias, 14, 05-19.
doi:10.56123/pi2025n14002
Published Language: Portuguese.
Abstract
The article examines sponsorship (sponsoring) and merchandising contracts under Portuguese law, situating them within advertising regulations and copyright/industrial property frameworks. Sponsorship promotes brands by linking to the public image of notable entities, without a duty of result, highlighting notoriety conflicts and digital oversight (e.g., UGC and VOD). Merchandising commercially exploits artistic works through licenses, under dual legal protection. Both balance contractual autonomy, economic initiative, and consumer safeguards, evolving with digital platforms and EU directives.
Keywords
Advertising sponsorship, Sponsoring contracts, Intellectual merchandising, Copyright, Digital regulation.
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