{"id":3089,"date":"2026-01-05T23:42:08","date_gmt":"2026-01-05T23:42:08","guid":{"rendered":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/?page_id=3089"},"modified":"2026-01-06T11:19:39","modified_gmt":"2026-01-06T11:19:39","slug":"volume-14-2025-002","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/volume-14-2025-002\/","title":{"rendered":"Volume 14 – 2025 (002)"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a> Contents<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a>
Archive<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Os contratos de patroc\u00ednio (sponsoring) e de merchandising<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jarbas Eduardo Pereira Martins*<\/p>\n\n\n\n

1<\/sup> ISCET – High Institute of Business and Tourism Sciences, Porto, Portugal<\/p>\n\n\n\n

To cite this text: Martins, Jarbas E.P. (2025). Os contrato de patroc\u00ednio (sponsoring) e de merchandising, Percursos & Ideias<\/em>, 1<\/em>4, 05-19.<\/p>\n\n\n\n

doi:10.56123\/pi2025n14002<\/p>\n\n\n\n

Published Language: Portuguese.<\/p>\n\n\n\n

View Full Text PDF \"\"<\/a><\/p>\n\n\n\n

Abstract<\/strong><\/p>\n\n\n\n

The article examines sponsorship (sponsoring) and merchandising contracts under Portuguese law, situating them within advertising regulations and copyright\/industrial property frameworks. Sponsorship promotes brands by linking to the public image of notable entities, without a duty of result, highlighting notoriety conflicts and digital oversight (e.g., UGC and VOD). Merchandising commercially exploits artistic works through licenses, under dual legal protection. Both balance contractual autonomy, economic initiative, and consumer safeguards, evolving with digital platforms and EU directives.<\/p>\n\n\n\n

Keywords<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Advertising sponsorship, Sponsoring contracts, Intellectual merchandising, Copyright, Digital regulation.<\/p>\n\n\n\n

References<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adams, J. N., Hickey, J. J. B., & Tritton, G. (2007). Merchandising intellectual property<\/em> (3rd ed.). Tottel Publishing.<\/p>\n\n\n\n

American Heritage Dictionary of the English Language. (n.d.). Sponsoring<\/em>. In American Heritage Dictionary of the English Language<\/em>. Consultado a 7 de novembro de 2025, dispon\u00edvel em https:\/\/ahdictionary.com\/word\/search.html?q=sponsoring<\/a><\/p>\n\n\n\n

Assembleia da Rep\u00fablica. (2025). Projeto de Lei n.\u00ba 137\/XVII\/1.\u00aa: Aprova o Estatuto do Mecenato Cultural<\/em>. Consultado a 7 de novembro de 2025. Dispon\u00edvel em https:\/\/www.parlamento.pt\/ActividadeParlamentar\/Paginas\/DetalheIniciativa.aspx?BID=315400<\/a><\/p>\n\n\n\n

Bradley, P. (2014). The ancient world transformed<\/em> (2.\u00aa ed.). Cengage Learning Australia.<\/p>\n\n\n\n

Bruhn, M., & Mehlinger, R. (2005). Rechtliche Gestaltung des Sponsoring<\/em>. C. H. Beck.<\/p>\n\n\n\n

Cardoso, G., Baldi, V., Quintanilha, T. L., Paisana, M., & Pais, P. C. (2020). Impacto do branding e conte\u00fados patrocinados no jornalismo<\/em>. OberCom \u2013 Observat\u00f3rio da Comunica\u00e7\u00e3o. Consultado a 7 de novembro de 2025. Dispon\u00edvel em https:\/\/obercom.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Sponsored_content_FINAL_edit_Spain_UK.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

Correia, A. F. (1973). Li\u00e7\u00f5es de Direito Comercial: Volume I<\/em>. Almedina.<\/p>\n\n\n\n

Couto Gon\u00e7alves, L. M. (1999). A fun\u00e7\u00e3o distintiva da marca<\/em>. Almedina.<\/p>\n\n\n\n

Couto Gon\u00e7alves, L. M. (2024). Manual de Direito Industrial<\/em> (11.\u00aa ed.). Almedina.<\/p>\n\n\n\n

Dias Pereira, A. L. (1998). Contratos de patroc\u00ednio publicit\u00e1rio (\u00absponsoring\u00bb)<\/em>. Revista da Ordem dos Advogados<\/em>, 58(1), 317\u2013335.<\/p>\n\n\n\n

Dias Pereira, A. L. (1999\/2000). Merchandising e propriedade intelectual: Sobre a explora\u00e7\u00e3o mercantil de personagens protegidas pelo direito de autor<\/em>. Revista da Propriedade Industrial<\/em>, 20, 21\u201328. https:\/\/estudogeral.uc.pt\/bitstream\/10316\/28741\/1\/Merchandising%20e%20propriedade%20intelectual.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

Dias Pereira, A. L. (2004). Business law: A code study (The commercial code of Macau)<\/em>. Imprensa da Universidade de Coimbra.<\/p>\n\n\n\n

Engr\u00e1cia Antunes, J. (2009). Direito dos contratos comerciais<\/em> (reimp. 2024). Almedina.<\/p>\n\n\n\n

Ferreira de Almeida, C. (1994). Contratos de publicidade<\/em>. Scientia Iuridica<\/em>, dezembro de 1994, 281\u2013301.<\/p>\n\n\n\n

Franceschelli, V. (1987). I contratti di sponsorizzazione<\/em>. Giurisprudenza Commerciale.<\/p>\n\n\n\n

Geraldes, A. L. (1999). O direito da publicidade: Estudos e pr\u00e1ticas sancionat\u00f3rias<\/em>. Instituto do Consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Greffenius, G. (2005). Die vertragsrechtliche Problematik des Sportsponsoring<\/em>. In Ammann & Jaspers (Eds.), Rechtsfragen in Wettbewerb und Werbung<\/em> (Vol. 5.9, p. 3). R. W. W. Handelsblatt.<\/p>\n\n\n\n

International Chamber of Commerce. (2024). ICC Advertising and Marketing Communications Code: It stands for standards<\/em> (11.\u00aa ed.). International Chamber of Commerce.<\/p>\n\n\n\n

Kunz, G. I. (2009). Merchandising: Theory, principles, and practice<\/em> (3.\u00aa ed.). Fairchild Books.<\/p>\n\n\n\n

Lima, F. A. P., & Varela, J. M. A. (1987). C\u00f3digo Civil anotado<\/em>. Coimbra Editora.<\/p>\n\n\n\n

Mongelli, G. (2006). Sponsorizzazioni<\/em>. Provincia di Matera.<\/p>\n\n\n\n

Monteiro, A. P. (1999). Cl\u00e1usula penal e indemniza\u00e7\u00e3o<\/em> (reimp. 2022). Almedina.<\/p>\n\n\n\n

Mota Pinto, C. A. (2005). Teoria geral do direito civil<\/em> (4.\u00aa ed.; A. P. Monteiro & P. M. Pinto, Eds.). Coimbra Editora.<\/p>\n\n\n\n

Olavo, C. (2005). Propriedade Industrial, Vol. I: Sinais distintivos do com\u00e9rcio e concorr\u00eancia desleal<\/em> (2.\u00aa ed.). Almedina.<\/p>\n\n\n\n

Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual. (1994). Character merchandising<\/em> (WO\/INF\/108). https:\/\/www.wipo.int\/documents\/d\/copyright\/docsen-wo_inf_108.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

Payan Martins, A. (1999). O contrato de patroc\u00ednio \u2013 Subs\u00eddios para o estudo de um novo tipo contratual<\/em>. Direito e Justi\u00e7a<\/em>, 12(2), 187\u2013243. Dispon\u00edvel em https:\/\/journals.ucp.pt\/index.php\/direitoejustica\/article\/view\/11119\/10761<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pereira, C. M. da S. (1995). Institui\u00e7\u00f5es de direito civil: Vol. II<\/em> (14.\u00aa ed.). Editora Forense.<\/p>\n\n\n\n

Portugal. Colect\u00e2nea de Jurisprud\u00eancia<\/em>. (1998). Ano XXIII, Tomo II, 135\u2013140.<\/p>\n\n\n\n

Sacco, R. (1975). Trattato di diritto civile italiano<\/em> (Vol. IV, Tomo II). Unione Tipografico-Editrice Torinese.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e1 e Mello, A. (2024). Manual de Direito de Autor e Direitos Conexos<\/em> (6.\u00aa ed.). Almedina.<\/p>\n\n\n\n

SponsorUnited. (2024). State of the Market: Marketing Partnerships Report<\/em>. Dispon\u00edvel em https:\/\/s3.amazonaws.com\/media.mediapost.com\/uploads\/SPONSORUNITED_market_report_2024.pdf<\/a> (acedido a 7 de novembro de 2025).<\/p>\n\n\n\n

Underhill, P. (2007). Comment le merchandising influence l’achat<\/em>. \u00c9ditions Village Mondial.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Contents Archive Os contratos de patroc\u00ednio (sponsoring) e de merchandising Jarbas Eduardo Pereira Martins* 1 ISCET – High Institute of Business and Tourism Sciences, Porto, Portugal To cite this text: Martins, Jarbas E.P. (2025)....<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-3089","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3089","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3089"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3089\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3146,"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3089\/revisions\/3146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/percursoseideias.iscet.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}